Das 1794 gegründete Unternehmen kämpft seit mehr als zwei Jahrzehnten in einem immer stärker rückläufigen Marktumfeld um das wirtschaftliche Überleben. "Trotz des Einsatzes erheblicher finanzieller und personeller Ressourcen in den vergangenen Jahren, sowie einer zunächst positiven Entwicklung im Werksverkauf, brachen die Umsätze im Handel immer weiter ein", so Geschäftsführer Ralf Müller. Er hatte bereits im Herbst 2006 den kommunalen Entscheidungsträgern der Stadt Zell a.H. ein Konzept mit dem Namen "Erlebniswelt Keramik" vorgestellt, das in Verbindung mit der Schaffung eines großen Fachmarktzentrums die bestehenden Arbeitsplätze sichern sowie 60 neue Arbeitsplätze schaffen sollte. "Dieses Konzept konnte bis zum heutigen Tag aufgrund vielfältiger, massiver Widerstände nicht umgesetzt werden", so Müller weiter.
Im Rahmen eines Insolvenzverfahrens will Müller nun versuchen, "den nachhaltig lebensfähigen Kern" von Zeller Keramik zu erhalten. Das heißt konkret, dass der Werksverkauf weiter gestärkt werden soll und durch eine offene Produktion in Verbindung mit einem neu gestalteten Keramikmuseum vermehrt Besucher und damit potenzielle Kunden ins Unternehmen gebracht werden sollen. Ob durch dieses Konzept oder andere Maßnahmen der Keramikhersteller gerettet werden kann, wird Gutachter Stefano Buck nun prüfen.