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Karlsruhe Karlsruherin dreht Youtube-Hauls - was steckt hinter dem Internet-Trend?

"Schau her, Fremder, ich hab' ein neues Paillettentop!" Früher erzählte frau ihrer Freundin, was sie bewegt, was gut schmeckt und wo sie gerne einkauft - die jungen Mädchen von heute sind zu Größerem aufgelegt: Sie geben tausenden Internet-Nutzern in selbstgedrehten Videos einen Einblick in ihr Privatleben - oft mehrmals die Woche. Was hinter dem Trend namens "Haul" steckt - ka-news sprach mit "Vlogerin" Samantha aus Karlsruhe und dem Mannheimer Sozialwissenschaftler Axel Schmidt.

Kamera an, Frisurenkontrolle, los geht's: Auf dem Computerbildschirm erscheint eine junge Frau mit brünetten Haaren. Sie sitzt vor einem Herzchenduschvorhang und begrüßt die Zuschauer, als würde sie sich mit ihnen auf eine Tasse Kaffee treffen. Vertraut und doch nicht persönlich: "Hallo ihr Lieben" - Samantha, alias MissMarbles92, winkt in die Webcam.

60.000 deutschsprachige "Hauls" auf Youtube

Das was die 20-Jährige da macht, nennt sich "Haul" - aus dem Englischen: Beute - und liegt voll im Trend. Auf Youtube lädt sie regelmäßig selbstgedrehte Videos hoch. Der Inhalt: Ein Einblick in die Shoppingtüte von der letzten Einkaufstour, inklusive Gebrauchsanweisung, Preisauskunft und Tipp von Frau zu Internetpublikum. Ob Make-Up, Kleidung oder Produkte aus dem Bioladen - MissMarbles92 hält in die Kamera, was sie Neues erstanden hat. In der aktuellen Folge ist das ein "Intensive wet and dry eyeshadow in der Farbe 070 Dr. Bluelittle" - laut Samantha hat dieser, im Schlussverkauf einer Drogeriekette erbeutete, Lidschatten einen schönen Farbauftrag. Das demonstriert sie, in dem sie ihren Finger in das Töpfchen mit dem blauen Farbpuder steckt und diesen dann in die Webcam hält: "Wie schön, schaut mal!"

84 Videos dieser Art hat die Karlsruherin schon gedreht - der Vlog (Video-Blog) mit den meisten Aufrufen heißt "Primark Haul". Rund 380 Follower schauen regelmäßig bei MissMarble's Kanal vorbei. Aber warum?

ka-news sprach mit dem Mannheimer Sozialwissenschaftler Axel Schmidt über das Phänomen "Hauling": "Ein sogenannter Haul ist im Grunde eine neue Form des Gesprächs unter Freundinnen - frau erzählt, was sie bewegt und was sie bei der letzten Shoppingtour gekauft hat, gibt Kombinations-Tipps und Rezepthinweise - dieser Service-Charakter kommt bei vielen an", so Schmidt. Von Basilikumpesto bis Wühltischschnäppchen, von Teenie-Mädchen bis Hausfrau in den 40ern - auf Youtube gibt es neuerdings zu allem und für jede Altersgruppe Ratschlag-Videos - etwa 60.000 Videos in deutscher Sprache an der Zahl. Samantha will eigenen Angaben nach gleichaltrigen oder jüngeren Zuschauern von ihren Erfahrungen berichten und ihnen erklären, was sie aus ihnen gelernt hat. "Sei es die Erfahrung mit einem Kosmetikprodukt, der Ernährung oder mit dem Leben generell."

Gefahren im Netz: "Vloger haben ihren Internetauftritt nicht unter Kontrolle"

Tagebuch kann man auch privat im stillen Kämmerlein schreiben - der Schritt vor die Kamera ist ein großer, wenn es darum geht, seinen Tag zu rekonstruieren oder das Privatleben offenzulegen. Laut Schmidt bedeute dies jedoch nicht, dass es sich ausschließlich um exzentrische Charaktere handelt, die sich als "Haul"-Versuchskaninchen oder Vloger auf Youtube präsentieren: "Oft wirken gerade schüchterne Mädchen auf den Betrachter sympathisch, die nicht aussehen, als wollten sie ausschließlich anderen zeigen 'wie toll sie sind'." Das seien Jugendliche, die lediglich ihre Interessen ausleben und mit anderen teilen wollen - in diesen Fällen sei es eben das Shopping. "Aus psychologischer Sicht ist interessant, dass in solchen Hauls Kaufentscheidungen außergewöhnlich umfangreich begründet werden und so Gedanken thematisiert werden, die sonst nicht reflektiert werden", erklärt Schmidt. So gehe es nicht nur um das Einkaufserlebnis an sich, sondern auch um das Nachbereiten - ja manchmal sogar um das Vorbereiten in solchen Videos.

"Vor Kurzem habe ich mal wieder mein erstes Video angeschaut und erstmal einen Lachanfall bekommen", gibt Samantha im Gespräch mit ka-news zu -  "am liebsten würde ich es löschen, aber irgendwie ist es ja auch ein Teil von mir und es wäre blöd nur die, inzwischen besser gewordenen, Videos auf meinem Kanal zu haben." Eine Löschfunktion gibt es auf so gut wie jedem Internetportal - auch bei Youtube. "Aber sucht man sogar ein paar Jahre später gezielt nach einem bestimmten Posting oder einer Person, spuckt das Netz oft dennoch aus, was der Suchende will - egal ob einst entfernt oder nicht", so Schmidt - "Das Internet vergisst nichts. Zwar denken die Vloger, sie hätten ihren Internetauftritt unter Kontrolle, aber dem ist nicht so." Oft seien eben solche Amateur-Videos Stoff für Satire-Sendungen im TV oder Shitstorms in Internetforen - hier würden Inhalte verfälscht und in einen anderen Zusammenhang gestellt, um die Person hinter dem Video ins Lächerliche zu ziehen, so der Sozialwissenschaftler.

Hauls statt Werbung: Primark setzt auf Mode-Blogger

Catwalk auf und ab im Kinderzimmer, einmal Fokus auf die Halskette, die im Dekoltée baumelt - Gefahren lauern darüber hinaus auch anderswo: Hauls und Vlogs gewähren (gewollt oder nicht) einen weiten Einblick in das Privatleben des Users und sind damit ein gefundenes Fressen für Betreiber von Kinderpornografie oder Stalker, so Schmidt weiter. "Anfangs habe ich ehrlich gesagt viel zu wenig darauf geachtet, ob man im Videohintergrund ein Bild meiner Tante oder meine Socken sieht", räumt Samantha ein. Seit sie mehr Abonnenten habe, achte sie jedoch darauf, einen einheitlichen Hintergrund zu haben und nicht mehr in den Raum hinein zu filmen.

Trotz der Gefahren im Netz: Der Trend schlägt Wellen - über die private Unterhaltung hinaus. Mittlerweile gibt es sogar Kaufhäuser, die gezielt auf Werbung verzichten und auf Hauls in Eigenregie setzen. "Aus Sicht der Labels ist das viel authentischer als Plakate oder inszenierte Fernsehspots", so der Sozialwissenschaftler. Längst hat beispielsweise die irische Billig-Modekette Primark die Szene für sich entdeckt und honoriert erfolgreiche Modeblogger sogar mit Gutscheinen und Einladungen zu Shoperöffnungen. Auch auf dem Karlsruher Eröffnungsevent waren zahlreiche Internetberühmtheiten zu Gast. Samantha kam als normale Kundin - vielleicht wird sich das im Laufe ihrer Youtube-Karriere ja bald ändern.

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Kommentare (89)
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  •   dramutie
    (1539 Beiträge)

    22.08.2013 17:31 Uhr
    es gibt nur eine erklärung
    das hier ist die tiefprovinzausgabe von tschungelkween, subbernännie, tschörmaniesneksttobmoddel, strengeeltern und bohlenkindervergackeiern. also mitten aus dem leben gegriffen, sinnfrei zugesülzt und noch blöder quergekastet. hat jemand die mailadresse von ollie kalkofe? der kann solche unterirdisch hirnfreien fakes immer gebrauchen zum ablästern. und dann bekommt die definition von mobbing eine neue dimension, dagegen war das hier die kiga-ausgabe der "reise nach jerusalem"!
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  •   saavik
    (1477 Beiträge)

    22.08.2013 11:53 Uhr
    Kochen im Dirndl.
    Ach Jungs, der Artikel bringt mich grad auf ne echt dämliche Idee: Dirndl- Bluse an und kochen. Das ganze muss man dann so geschickt filmen, dass man direkt ins Dekoltée gucken kann, aber das Gesicht nicht sieht. Die Stimme per Software verfälschen... et voilà: sex sells... Hätte sicherlich sehr schnell einige Zuschauer. Wenn man es richtig vorbereitet, dann könnte man die Koch- oder Backbewegungen auch noch zweideutig wirken lassen. Und wenn sich jemand im TV oft genug darüber lustig gemacht hat, dann könnte man sogar ne TV- Karriere starten, wenn man auf sowas steht...

    Sorry, aber der Kommentar musste jetzt einfach raus. :D
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    unbekannt
    (11392 Beiträge)

    22.08.2013 06:33 Uhr
    Deutschland schafft sich ab!
    Youtube-Karriere, irgendwas mit Marketing, Sozialpädagogen, Sesselfurzer, Hornissenumsiedler... Wer arbeitet in diesem Land eigentlich noch was?
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    unbekannt
    (14337 Beiträge)

    22.08.2013 18:19 Uhr
    apropos Sozialpädagogen, frischluftschneise ;-)
    [url=http://www.achgut.com/dadgdx/index.php/dadgd/article/die_wiederkehr_der_schwarzen_paedagogik/]Jeder, der schon einmal mit Sozialpädagoginnen zu tun hatte, weiß, dass es in der Regel Menschen sind, die sonst nichts können. Ausgestattet mit dem NRW-Arbeiter-Abitur schreiben sie sich an der Uni für SozPäd ein, weil es bei Ihnen vom Talent her für ein richtiges Studium wie Architektur oder Medizin nicht reicht. Haben sie sich dann durch die Semester mit ihren Rollenspielen, Anti-Gewalt-Meditationen und Jointdrehen durchgehangelt, stehen sie mit dem Abschluß in der Tasche da, und fragen sich, wie sie ihr Nichts-Tun nun weiter finanzieren könnten. Die rettende Idee: Man „arbeitet“ mit Jugendlichen, die es nicht so leicht hatten wie sie, man erklärt ihnen, wie schlecht Drogen sind, dass HipHop irgendwie so total frauenfeindlich und latent aggro sei und auf jeden Fall beharrt man darauf, dass sie unbedingt eine Ausbildung anfangen müßten, um ein wertvoller Teil der Gesellschaft..../url]
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  •   runsiter
    (11986 Beiträge)

    22.08.2013 19:10 Uhr
    Das schlimm
    sind die Quereinsteiger, die nicht mal die Uni für SozPäd geschafft haben.
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  •   runsiter
    (11986 Beiträge)

    22.08.2013 20:06 Uhr
    Ganz schlimm
    meinte ich.
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    unbekannt
    (14337 Beiträge)

    22.08.2013 18:24 Uhr
    Sorry, nochmals
    Sozialpädagogen
    Hoffe, dass...
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  •   todi01
    (1161 Beiträge)

    22.08.2013 15:22 Uhr
    Es ist eine Falle!
    http://www.strikemag.org/bullshit-jobs/
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  •   todi01
    (1161 Beiträge)

    22.08.2013 06:04 Uhr
    Das ist unsere Zukunft!
    Primark, H&M und Co. leben von diesen armen Geschöpfen, die konsumieren, um sich einen kurzen Kick und die Illusion von Selbstwert im sonst langweiligen Leben zu geben.
    "Ich war ewig nicht mehr [bei Primark], weil ich eigentlich dort nicht mehr kaufen wollte, aber jetzt habe ich es doch getan". Genau, immer weiter so! Sollen sie doch verrecken in Asien, wenn ich nur günstig meinen Tand bekommen kann! Hauptsache, mein Alnatura-Fraß ist immer schön Bio und Lush macht keine Tierversuche.

    Aber Schluss mit dem Rumgetrolle, es muss heißen:
    Hey, ich finde Deine Videos voll schön! Und Du schminkst Dich auch immer so toll. Mach doch mal ein Glossybox-Unboxing oder sowas! Ich hab Dich jedenfalls abonniert und freue mich immer schon ganz toll auf jedes neue Video! LOL
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    unbekannt
    (14337 Beiträge)

    21.08.2013 20:54 Uhr
    was issen des?
    Video Primark Haul:
    0:35 Das ist ein Haarband... des sind so goldene Plätter... und ich hab den schon öfters gesehen und ich hab den nie gekauft und jetzt hat er... der Haarband?
    Okay, vielleicht bin ich auch einfach nur zu alt dazu zwinkern
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