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Karlsruhe "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter": Werbeslogan auf dem Prüfstand

"Karlsruhe - viel vor, viel dahinter." Mit dieser Kampagne wirbt die Fächerstadt seit knapp zehn Jahren für die Attraktivität Karlsruhes. Etwa genau so lange werden kritische Stimmen zu diesem Slogan laut. "Inhaltslos, abstrakt, nach außen nicht verständlich - ein neuer muss her." Besonders im Zuge der OB-Wahl wird das Thema derzeit öfter aufgegriffen. Wir haben nachgefragt: Steht ein neuer Spruch in den Startlöchern?

"Karlsruhe - viel vor, nichts dahinter", tönt es manchmal, wenn sich die Karlsruher über den Werbeslogan ihrer Stadt mockieren.

"Karlsruhe muss sich klarer positionieren"

Immer wieder fällt auch auf kommunalpolitischer Ebene die Bemerkung, dass die Kampagne in ihrer ursprünglichen Form etwas abstrakt sei. Jüngst hatte der OB-Kandidat der SPD, Frank Mentrup, den Slogan als zentrales Element in seine Vorstellungsrede mit aufgenommen. "Außerhalb von Karlsruhe versteht niemand, was mit diesem Spruch gemeint ist", betonte er. Vielmehr müsste man konkrete Inhalte kommunizieren, die eine klare Positionierung der Stadt transportierten.

Auch Erste Bürgermeisterin Margret Mergen hatte bereits vor einiger Zeit angedeutet, dass die Kampagne in Überarbeitung sei. Norbert Käthler, Hauptgeschäftsführer des Stadtmarketings Karlsruhe, bestätigte dies gegenüber ka-news: "Wir sind bereits mit diesem Projekt beschäftigt, wann genau wir allerdings eine Neuheit präsentieren können, steht noch nicht fest", so Käthler.

"Klingt genial. Kommt von hier"

Allerdings sehe er grundsätzlich keinen Widerspruch zwischen der Strategie des Stadtmarketings und etwaigen Forderungen nach transportierten Inhalten. Man sei beim Stadtmarketing selbst bereits an dem Punkt angelangt, dass der Slogan inhaltlich bestückt werden müsse. "Seit einigen Jahren füllen wir das Stadtschild aus genau diesem Grund mit Persönlichkeiten oder Jubiläen." Begonnen habe man 2009 mit der ersten Email, die aus Karlsruhe verschickt wurde, Karl Drais, Carl Benz und schließlich aktuell Wolfgang Rihm seien gefolgt. "Damit drücken wir das 'viel dahinter' aus", erläutert Käthler.

Der Stadtmarketing-Chef betont jedoch auch, dass die Kampagne vor ihrem Beginn mit breitem politischen Konsens beschlossen worden sei. "Wir haben eine saubere Strategie und sind meiner Ansicht nach systematisch auf einem guten Weg."

Dass sich das Stadtmotto in naher Zukunft ändern wird, darauf hofft zumindest Arnt-Martin Bokemüller, Vorsitzender des Karlsruher Vereins "Tribut an Carl Benz". Er bemängelt, dass das Mobilätsthema insgesamt zu kurz komme - dabei sei Karlsruhe so etwas wie eine Wiege der Mobilität. "'viel vor. viel dahinter' lässt sich nicht mal in irgendeine andere Sprache übersetzen. Wie soll denn das ein ausländischer Tourist verstehen?", fragt er.

Übrigens - vergleichbare Kampagnen in anderen Städten tragen oder trugen folgende Slogans: "Wir sind Patent" (Mannheim) oder "Die Stadt am H2O" (Konstanz).

Umfrage: Was halten Sie von der städtischen Kampagne?

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Kommentare (87)
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  •   Tirak
    (507 Beiträge)

    14.03.2012 07:37 Uhr
    Slogan
    KA´nt make it
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  •   altruist
    (478 Beiträge)

    13.03.2012 21:54 Uhr
    Klima für Wachstum
    (iss nich von mir, habe ich mal als Slogan bei einem Amt der Stadt gesehen - da stecken für mich alle Kriterien drin.)
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  • unbekannt
    (11392 Beiträge)

    13.03.2012 18:20 Uhr
    Karlsruhe!
    - Hier sind Sie verloren!

    - Ein Stadt, die Sie nicht missen werden!

    - Hauptstadt der gefellten Bäume!
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  •   runsiter
    (11979 Beiträge)

    13.03.2012 19:23 Uhr
    Die
    gefellten Bäume hatte ich schon. Erster zwinkern
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  • unbekannt
    (11392 Beiträge)

    13.03.2012 19:30 Uhr
    Na..
    .. wenn schon zwei Stück dafür sind sollte man den Vorschlag mal im Stadtrat einbringen grinsen
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  •   silberahorn
    (9374 Beiträge)

    13.03.2012 20:44 Uhr
    mir "fellt" noch die Giraffe ein, die mit dem Kieferbruch.
    Ist zwar bös, aber Länge und Durchmesser passt doch!
    Karlsruhe - Stadt für alle Felle mit langen Hälsen.
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  •   JeanneDarc
    (361 Beiträge)

    13.03.2012 17:45 Uhr
    oder so ;-)
    Karlsruhe - viele Hintern da vorn zwinkern
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  •   Insider
    (724 Beiträge)

    13.03.2012 14:27 Uhr
    SLOGAN MUSS WEG!!!
    Er ist inhaltslos, anmaßend und arrogant.
    Oder soll ich hier einmal auflisten, wo Karlsruhe absolut nichts dahinter hatte? Ich denke nicht!
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  •   ObenLang
    (2745 Beiträge)

    13.03.2012 20:43 Uhr
    stimmt der ist peinlich
    das ist als werbe der Maulwurf mit Durchblick zwinkern
    Nur damit der letzte lacht zwinkern
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  •   kampion
    (1179 Beiträge)

    13.03.2012 15:21 Uhr
    vergiss es!
    die 1k Zeichen im Eintrag würden nicht ausreichen!
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