Karlsruher Slogan wird berühmt: Auch in Dänemark wird darüber diskutiert [30]

Karlsruhe (trs) - Die Suche nach einem neuen Karlsruher Stadtslogan erreicht nun nicht nur außerhalb der Fächerstadt, sondern sogar außerhalb der Bundesrepubik Berühmtheit: Am 1. August berichtete die dänische Zeitung nordschleswiger.dk über das Dilemma. Angestoßen hatte das Thema Stadtrat Tom Hoyem, der gerade in seiner alten Heimat Dänemark Urlaub macht.

Stadtrat Tom Hoyem interessiert sich dafür, was man in Nordschleswig über den Karlsruher Slogan denkt.

Foto: ps/ka-news

Zehn Jahre lang arrangierten sich die Karlsruher mehr recht als schlecht mit dem Slogan "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter". Schon lange ist jedoch der Ruf nach einem neuen und aussagekräftigeren "Claim" laut geworden. Seit einem Monat gibt es eben jenen - hinter den Kulissen ist er Monate lang von einer Berliner Agentur ausklamüsert worden.

"Schulmeisterliche Debatte"

Umso lauter sind nun die Rufe nach einer Alternative. Denn weder die Bevölkerung noch genügend Stadträte können sich offenbar mit "Karlsruhe - baden in ideen." anfreunden. Auch die ka-news-Leser haben lieber schnell neue Vorschläge eingereicht.

FDP-Stadtrat Tom Hoyem hadert zumindest mit der Art und Weise, wie die Diskussion über den neuen Spruch geführt wird. "Sie ist zu einseitig", bemängelt er in einer Email an die ka-news-Redaktion. Ihn stört vor allem, dass die Debatte schulmeisterlich geführt werde, indem man auf Ausdrücken wie "Claim" rumhacke, sich über das klein geschriebene Wort "ideen" lustig mache oder den Spruch verunglimpfe, mit dem die Stadt "baden gehe".

Auch in Dänemark werden Slogans diskutiert

Negativ nimmt er außerdem wahr, dass die Diskussion in eine Kampagne gegen das Stadtmarketing, Erste Bürgermeisterin Margret Mergen "oder uns Politiker generell" ausarte. Inzwischen könne man den Eindruck bekommen, dass "ganz Karlsruhe" gegen den Slogan wettere. Das sei aber nicht korrekt, wie er auch einer eigens organisierten Umfrage entnehme. Hoyem möchte deshalb nichts unversucht lassen, und erhofft sich nun Hilfe aus seiner Heimat. Während seines Sommerurlaubs in Dänemark sprach er mit der deutschsprachigen Zeitung "nordschleswiger.dk" über die Karlsruher Suche nach einem neuen Claim - und hofft nun auf Leserreaktionen aus der Gegend. Die deutschsprachigen Dänen sind aufgefordert, ihre Ideen direkt an Tom Hoyem zu senden. Der Stadtrat will diese dann im September in Karlsruhe präsentieren.

Um die Karlsruher zu trösten, berichtet er außerdem von ähnlichen Diskussionen aus Dänemark. Dort, wo Hoyem gerade seinen Urlaub verbringt, gebe es ein ganz ähnliches Problem: Für die Urlaubsgegend habe man sich den Slogan "Tid til livet" (Zeit zum Leben) ausgedacht. "Für uns Urlaubsgäste passt es sehr schön, aber die Handwerker und viele andere erleben es als eine 'Beleidigung' den Einwohnern gegenüber, die hier leben und arbeiten." In der Hauptstadt Kopenhagen gebe es ebenfalls Knatsch: Aus "Wonderful Copenhagen" sei nun "C/*open*/hagen-/*open*/ for you" geworden. "Wir Dänen haben kein traumatisches Verhältnis zu Fremdsprachen, aber es wird als zu intellektuell empfunden", berichtet er. "Ein bisschen wie: viel vor.viel dahinter."

"Kreativität kommt nicht aus Berlin"

Die Karlsruher Diskussion ist inzwischen auch nach Berlin durchgedrungen: in den Hauptsitz der Agentur kleinundpäcking, die monatelang am neuen Claim gearbeitet hat. Arne Klein, der die Idee in der Fächerstadt präsentierte, empfindet die Kritik jedoch als konstruktiv. "Ich hätte mir Sorgen gemacht, wenn keine Reaktion gekommen wäre", lacht er. Gerade weil die Karlsruher so reagierten, gehe seine Strategie auf. "Karlsruhe hat ein überdurchschnittlich engagiertes Bürgertum, es gibt hier viel Kreativität, die die Menschen auch kundtun." Die Abneigung stimme ihn deshalb nicht traurig - als Profi habe er schließlich Erfahrung in seinem Geschäft. Sie zeige viel eher, wieviel Identität und Haltung es in Karlsruhe gebe, das sei sehr bemerkenswert.

Schade sei lediglich, dass die Entscheidung nun verzögert werde. Dennoch ist er sich sicher, dass die Fächerstadt bis zum 300. Stadtgeburtstag 2015 ihren neuen Slogan bekomme. "Karlsruhe. baden in ideen." natürlich. Denn dieser sei die beste Lösung. "Wir haben daran viele Monate sehr hart gearbeitet", erläutert er. Und dies nicht nur von Berlin aus, was er oftmals fehlinterpretiert sieht. Neben Agentursitzen im Südwesten habe man ebenfalls mit Karlsruher Kollegen zusammengearbeitet und unzählige Sitzungen mit Kuratorium und Aufsichtsrat abgehalten. "Es gab einen sehr professionellen Weg im Vorfeld". Die Kreativität komme daher keinesfalls aus Berlin, wie gerne abwehrend gesagt werde.

"Karlsruhe. Vorwärts mit Ideen aus Baden"

Unterdessen erreichen auch die ka-news-Redaktion immer wieder Vorschläge, wie der neue Slogan für Karlsruhe klingen könnte. Neben den bislang bei unserer Online-Umfrage zur Auswahl gestellten Ideen sollen deshalb auch noch die jüngsten Lesersprüche erwähnt werden: Hartmut Kurz schlägt "Karlsruhe - viel mehr als Rhein, Rad und Recht!" vor, Rainer Kastner schickt "Das Wichtigste zuerst. Karlsruhe." ins Rennen. Sehr ausführlich äußert sich unser Leser Dietrich Pouw zum Thema: "Die meisten der vorgeschlagenen Werbeslogans für die Stadt Karlsuhe finde ich sehr schwach", schreibt er uns.

"Karlsruhe - breit gefächert zum Beispiel: nett, aber begrenzte Aussagekraft. Vielfältig aufgestellt sind viel Städte, nett reicht nicht!" Er findet, dass "das mit den 'Ideen' im Slogan schon die richtige Richtung" sei. Warum? Weil es auf die Historie der Stadt Karlsruhe abziele - mit vielen sehr wichtigen Innovationen wie dem Fahrrad. Technologiepark und Technologieregion zeigen seiner Ansicht nach, welche Bedeutung Ideen in der Region hätten. Er schlägt deshalb "Karlsruhe. Vorwärts mit Ideen aus Baden" vor.

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